מיתוג הוא אחד התהליכים החשובים בבניית עסק.
הוא מסייע לכם ליצור שפה משותפת עם קהל היעד שלכם, ליצור בידול על פני המתחרים, לשדר את הערכים והמסרים של העסק ועוד.
אבל למיתוג יש גם צד פחות חיובי, שאנשי השיווק לא אוהבים לדבר עליו.
אז מה חשוב שתדעו, לפני שאתם יוצאים לתהליך מיתוג עבור העסק שלכם?
מיתוג לעסק – קווים לדמותו
מיתוג לעסק הוא הכינוי שניתן לתהליך יצירה של ארגז כלים שיווקי.
החל בעיצוב לוגו ובאנרים לרשתות החברתיות וכלה בעיצוב דפי נחיתה, אתר אינטרנט ואפילו פונטים קבועים – מיתוג העסק נחשב לצעד חיוני בבניית מערך השיווק, שאף עסק לא יכול להסתדר בלעדיו.
תהליך מיתוג מקצועי וחכם יספק לכם את הידע הדרוש כדי להבין את המתחרים שלכם בשוק וליצור בידול שיגרו ללקוחות שלכם להבין – אצלכם מקבלים יותר.
חיבור נכון עם קהל היעד באמצעות מיתוג לעסק
תהליך מיתוג מקצועי ואפקטיבי, יסייע לכם להבין טוב יותר גם את קהל היעד שלכם, כדי שתדעו אילו צבעים מתאימים לשימוש בפרסומים השונים, איז הפונט כדאי לבחור ואילו אימג'ים יכולים ליצור חיבור מיידי עם הלקוחות הפוטנציאלים שלכם.
אם העסק שלכם מוכר מוצר, או שירות שמיועדים בעיקר לגברים בגיל העמידה למשל, לא כדאי להשתמש בצבעים ילדותיים, או נשיים, מפני שאלה עלולים לגרום לקהל היעד שלכם להירתע מהמוצר.
בעיות וחסרונות שמגיעים עם מיתוג העסק
מיתוג לעסק שלכם עלול להוות בעיה בשני מקרים:
- המיתוג נעשה בצורה לא מקצועית ולא נכונה, אינו משדר את המסרים הנכונים ואינו מושך את קהל היעד שרציתם.
- המיתוג של העסק כבר אינו רלוונטי בעיניכם, אתם רוצים להחליף אותו, אבל תקועים איתו כי זה מה שהלקוחות מכירים ואתם חוששים שמיתוג מחדש עלול לפגוע בעסק.
מדובר בחששות מוצדקים, אך גם בבעיות שאפשר לפתור:
מיתוג מקצועי על ידי אנשי שיווק שזוהי עבודתם, שיש להם את הכלים והידע כדי לבצע את המשימה על הצד הטוב ביותר, יכול לעשות לעסק שלכם רק טוב, אבל זה לא הכל.
כדי שהמיתוג יהיה ממוקד ונכון, גם אתם צריכים להיות ממוקדים וברורים.
המסרים והחזון שלכם לעסק צריכים לעבור דרך הכלים השונים שתקבלו בתהליך המיתוג ואתם צריכים להיות מאוד מוכנים לתהליך, כדי ליישם אותו בדרך הנכונה.
לגבי החלפת מיתוג קיים לעסק, גם כאן הפתרון הוא התכוונות והתמקדות של בעלי העסק במסרים החדשים שהוא רוצה להעביר, או בשפה החדשה שהוא רוצה ליצור ובפנייה לאנשי מקצוע איכותיים, שיכולים לתרגם את המסרים והערכים הללו לשפה גרפית של צבעים, אותיות וסמלים.
לסיכום
לצד החסרונות לתהליך המיתוג, יש בעיקר יתרונות שאי אפשר לוותר עליהם ואם התהליך מתבצע בצורה מקצועית וחכמה, גם אין סיבה שתסבלו מהחסרונות האלה כלל.
בסופו של דבר, מיתוג עסקים הוא צעד חיוני וחכם לכל בעל עסק שרוצה להשקיע השקעה ראשונית וחכמה בעתיד שיווק העסק.
